中豪研究丨浅析越南商标注册风险及防范建议

随着越南经济快速增长及国际融合程度日益加深，越南已成为外国投资者，尤其是中国企业的热门投资目的地。中国企业在开拓越南市场过程中，应高度重视知识产权保护，尤其应注意防范商标注册风险。

除“先申请原则”外，申请人还可通过《巴黎公约》确立的优先权原则强化跨国保护。该原则赋予申请人在特定期限内保留优先权的资格：发明专利为12个月，工业品外观设计及商标为6个月。

2.案例研究：霸王茶姬（Chagee）与近似商标之争

以中国新式茶饮品牌“霸王茶姬（Chagee）”为例。尽管该品牌尚未在越南开设实体门店，但其已于2024年年中向越南知识产权局（Vietnam Intellectual Property Office，简称VIPO）提交商标注册申请。这种前瞻性布局有效保护了霸王茶姬的品牌标识，防止了竞争对手在未经授权的情况下使用该标识。

然而，越南市场已涌现多个仿牌，利用其品牌形象与设计元素进行仿冒，比如：

“Chacee”：宣称是知名中国连锁品牌，使用戴传统头饰的女孩标识，与霸王茶姬的戏曲人物设计高度相似；

“Chamee”：在胡志明市开设四家门店，早期采用黑白花卉纹样包装，与霸王茶姬标志性风格高度雷同；

“Chahee”：通过Shopee Food、Grab等外卖平台运营，其亦使用了与霸王茶姬高度近似的包装。

此类近似品牌泛滥的现象，凸显了及时进行商标注册的必要性。若未进行前瞻性布局，霸王茶姬将面临商标专有权主张困难、消费者混淆等难以遏制的困境。我们有理由相信，待霸王茶姬正式进军越南市场时，其必将采取强有力的法律手段应对此类商标侵权行为。

3.逾期注册的法律后果

（1）丧失商标专有权：延迟申请可能导致在先申请人取得专有权，使竞争对手得以利用该品牌牟利；

（2）侵权诉讼风险：若在先申请人提起侵权主张，逾期注册方可能面临法律争议，陷入耗时且昂贵的司法程序；

（3）业务受阻：缺乏商标保护将使品牌方面临声誉受损、承担重塑品牌的高昂成本以及品牌市场竞争力下降等风险。

（二）纯汉字商标的注册困境

1.法律框架

越南《知识产权法》第74条第2款(b)项明确规定，商标须具备显著性。该条款特别禁止注册纯以非常用语言文字构成的标识，除非该标识已取得了广泛的公众认可。

越南知识产权局在《商标审查条例》（Trademark Examination Regulations）第17.8.1(a)条中进一步释明：纯汉字商标因越南消费者普遍无法辨识其文字含义，天然缺乏显著性。因此，此类商标通常需辅以图形或语言要素增强其显著性，否则将面临注册驳回风险。

2.案例研究：中国银行（Bank of China）

中国银行试图使用纯汉字商标申请注册未获批准可作为典型案例。尽管多次提交申请，越南知识产权局均以“显著性不足”为由驳回：

上述注册申请被驳回直接导致中国银行市场准入进程受阻，迫使其耗费额外时间与资源重新制定合规的商标策略。

3.纯汉字商标不合规的法律风险

（1）申请驳回风险：纯汉字商标面临极高驳回率，阻碍品牌保护工作的开展；

   2    对中国企业的建议

为有效防范在越商标注册风险，建议中国企业主动采取以下策略：

（一）尽早提交申请

尽快提交商标申请以取得“先申请原则”下的优先权，尽早提交申请可以最大程度防范第三方抢注风险，以此保护品牌标识。

（二）开展全面检索

申请前实施商标全景检索以排查潜在的商标冲突，确保拟注册商标不与在先注册的商标冲突，以降低驳回概率。

（三）增强商标显著性

使用汉字商标时，须加入图形、英文翻译或象征符号等额外的独特元素，从而提高达到越南知识产权局对显著性审查要求的可能性。

（四）寻求专业法律支持

与经验丰富的知识产权律师合作，详细了解越南有关商标注册的法律规定。专业的指导可策略性地申请商标布局，有效降低法律风险并提高商标注册成功的几率。

   3     结  语

（作者：杨青   Tran Ngoc Lan Chi）